O gancho é o elemento que transforma uma informação corporativa em uma pauta com potencial de interesse para a imprensa
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| Foto: Divulgação |
Nem toda novidade de uma empresa é, necessariamente, uma notícia. Para transformar uma informação corporativa em pauta, é preciso encontrar o chamado gancho jornalístico, ou seja, o aspecto da informação que apresenta relevância para o público naquele determinado momento.
Na assessoria de imprensa, encontrar esse gancho é uma das etapas importantes para transformar informações de empresas em oportunidades de pauta. Pesquisas, mudanças no comportamento do consumidor, investimentos, novas tecnologias, alterações na legislação e tendências de mercado podem ser utilizados como pontos de partida.
“O jornalista precisa entender rapidamente por que aquela informação é relevante agora. O gancho ajuda a transformar uma comunicação institucional em uma pauta que tenha contexto, interesse público e potencial jornalístico”, explica Michel Gildin da MGAPress.
A escolha do gancho também influencia diretamente a construção do título, do primeiro parágrafo e da abordagem apresentada aos veículos de comunicação. Uma mesma informação pode gerar diferentes pautas dependendo do ângulo escolhido pela assessoria de imprensa.
“Um bom press release não deve apenas divulgar uma empresa. Ele precisa oferecer uma informação relevante e apresentar uma história que possa ser transformada em notícia”, destaca o fundador da companhia.
