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| Foto: Divulgação/ IA |
A assessoria de imprensa deixou de ser algo restrito a grandes corporações. Cada vez mais, pequenas e médias empresas têm usado esse trabalho para ganhar visibilidade, construir autoridade e fortalecer a presença no mercado.
O movimento acompanha a expansão do setor de comunicação corporativa no país, que faturou R$ 5,72 bilhões em 2025 e cresceu 2,44% em termos reais, segundo o Anuário da Comunicação Corporativa 2026. O segmento reúne mais de 1.000 agências e mais de 20 mil profissionais, o que demonstra a capilaridade e a maturidade da área.
“Hoje, a assessoria de imprensa é uma ferramenta acessível e relevante também para negócios menores. O que importa é ter uma história interessante para contar e saber transformar isso em pauta”, afirma Michel Alexander, porta-voz da PressWorks.
Na prática, empresas de menor porte têm conquistado espaço na mídia por meio de lançamentos, ações locais, diferenciais de atendimento, casos de sucesso e narrativas ligadas ao empreendedorismo. Em muitos casos, a visibilidade obtida ajuda a acelerar a construção de reputação e o reconhecimento da marca.
“A imprensa continua sendo um canal importante de validação. Quando uma empresa aparece em veículos relevantes, isso gera um tipo de confiança que nem sempre o anúncio consegue entregar”, diz o porta-voz.
A tendência é que o uso da assessoria de imprensa por pequenas e médias empresas siga crescendo, especialmente entre aquelas que desejam construir presença de forma mais consistente e menos dependente da mídia paga.
