Levantamento da Abracom aponta crescimento expressivo na busca pelo serviço, que saltou de 75% para 85% de citações entre clientes corporativos em apenas um ano
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| Foto: Divulgação/ Gerada com IA |
A reputação deixou de ser uma consequência e passou a ser uma estratégia. Esse movimento tem impulsionado a demanda por assessoria de imprensa no Brasil de forma inédita: dados da Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom) apontam que o serviço foi o mais procurado pelos clientes de comunicação corporativa no país em 2024, citado por 85% dos entrevistados, ante 75% registrados em 2023.
O crescimento não é coincidência. Em um mercado saturado de informações e disputas por atenção, a exposição qualificada na imprensa entrega algo que nenhuma campanha paga consegue replicar: credibilidade editorial. Quando um veículo jornalístico coloca uma marca em contexto, o reconhecimento que vem junto é validado por um filtro que o público confia.
"A reputação não se compra e não se improvisa. Ela é construída publicação a publicação, entrevista a entrevista, crise bem gerenciada a crise bem gerenciada. Empresas que entendem isso mais cedo saem na frente porque já têm capital de credibilidade acumulado quando mais precisam", afirma Michel Gildin, CEO da MGA Press.
Esse entendimento também transforma a forma como as empresas encaram crises. Organizações que mantêm presença ativa na mídia e relacionamento consolidado com jornalistas atravessam momentos de vulnerabilidade com menor impacto à imagem, pois já construíram capital de credibilidade antes de precisar dele.
O desenvolvimento de porta-vozes é outro pilar desse trabalho. A assessoria moderna não se limita a enviar releases: ela constrói porta-vozes, identifica especialistas dentro da empresa, desenvolve discursos consistentes e prepara esses profissionais para atuarem como referências no mercado.
Para empresas que buscam crescimento sustentável, a equação está clara: reputação se constrói com estratégia, consistência e presença qualificada na mídia. E o mercado já percebeu isso.
