Empresa aposta na conexão entre entretenimento, varejo e comportamento para expandir negócios no mercado brasileiro
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| Foto: Divulgação |
O mercado de licenciamento vive uma transformação. O que antes era visto apenas como uma extensão comercial de marcas e personagens passou a ocupar um papel estratégico dentro da economia criativa, impulsionando negócios, fortalecendo comunidades de consumidores e ampliando a relevância cultural das marcas.
É nesse cenário que a 360BR vem consolidando sua atuação no Brasil. Sob o comando da CEO, Erica Giacomelli, a empresa atua no desenvolvimento de programas de extensão de marcas, licensing e colaborações, voltadas à expansão de propriedades intelectuais no varejo, no entretenimento e em experiências de marca. A proposta é transformar personagens, franquias e universos de conteúdo em plataformas de conexão com o consumidor.
“O licensing é um segmento do marketing que deixou de ser apenas uma ferramenta comercial e passou a reforçar conexões emocionais. Hoje, as pessoas consomem marcas que fazem parte da sua identidade, da sua memória afetiva e daquilo que elas gostam de compartilhar”, afirma Erica.
Entre as propriedades que fazem parte do portfólio da companhia estão BT21, Mundo Bita e as propriedades da Amazon MGM Studios como Wandinha Addams, Pantera Cor de Rosa, Rocky, Creed, Fallout, ELLE, dentre outras. A atuação da empresa envolve desde o desenvolvimento de produtos licenciados até estratégias de posicionamento e expansão comercial.
Alguns dos principais destaques de 2026 são o lançamento de novas linhas de BT21 no país, o desenvolvimento de novas linhas com o tema de Rocky, franquia da Amazon MGM que completa 50 anos em 2026, contando também com o lançamento do longa I PLAY ROCKY.
Além disso, a 360BR também comemora os 15 anos de Mundo Bita, uma das maiores marcas pré-escolares do país. A 360BR tem uma parceria com a MR Plot, criadora do Mundo Bita desde 2014.
Entre as novidades de Mundo Bita é o “Show da Flora”, novo canal com conteúdo educativo da franquia de Mundo Bita. Outro passo recente de Bita foi a parceria com Mauricio de Sousa, um dos nomes mais relevantes da indústria criativa brasileira.O acordo amplia as possibilidades de desenvolvimento de projetos e produtos ligados ao universo do entretenimento nacional.
Para Erica, o crescimento do licensing acompanha uma mudança importante no comportamento do consumidor, especialmente em um mercado cada vez mais influenciado pela cultura pop, nostalgia e economia da atenção. “As marcas precisam gerar identificação genuína. Quando entretenimento e consumo se conectam de forma autêntica, o produto deixa de ser apenas um item de compra e passa a representar experiência, comunidade e estilo de vida”, conclui.
