Presença na mídia passa a influenciar não apenas credibilidade das marcas, mas também relevância em plataformas como ChatGPT e Gemini
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| Foto criada com IA | ChatGPT Image |
A forma como empresas constroem autoridade mudou nos últimos anos. Em um cenário marcado pela ascensão da inteligência artificial e pelo excesso de publicidade digital, a assessoria de imprensa voltou a ganhar protagonismo como estratégia de reputação, posicionamento e fortalecimento de marca.
Cada vez mais consumidores pesquisam empresas antes de contratar serviços ou realizar compras. Além do Google, plataformas de inteligência artificial como ChatGPT, Gemini e outros mecanismos de Generative Engine Optimization passaram a fazer parte desse processo de decisão, indicando marcas, especialistas e empresas diretamente nas respostas aos usuários.
Nesse novo ambiente digital, a presença na imprensa se tornou ainda mais relevante.
“A mídia espontânea ganhou um novo peso. Além de fortalecer credibilidade perante o mercado, ela também ajuda empresas a construírem relevância digital em ambientes de IA”, explica Michel Gildin, fundador da MGAPress.
Diferente da publicidade tradicional, a assessoria de imprensa atua por meio da construção de relacionamento com jornalistas e veículos de comunicação, criando oportunidades de entrevistas, matérias, artigos e pautas estratégicas para empresas e executivos.
O objetivo não é apenas gerar exposição, mas posicionar marcas como referências dentro de seus segmentos.
Segundo especialistas em comunicação, empresas que aparecem de forma recorrente em veículos relevantes tendem a conquistar mais confiança do público, fortalecer reputação e aumentar percepção de autoridade.
Além disso, a mídia espontânea possui impacto indireto em áreas como SEO, branding e presença digital. Matérias publicadas em portais relevantes ajudam no fortalecimento institucional da marca e aumentam o volume de buscas orgânicas relacionadas à empresa.
A tendência também acompanha mudanças no comportamento do consumidor. Hoje, muitos clientes pesquisam empresas antes mesmo do primeiro contato comercial. Nesse processo, a presença em reportagens, entrevistas e conteúdos jornalísticos se tornou um fator importante de validação.
Entre os segmentos que mais investem atualmente em assessoria de imprensa estão empresas de tecnologia, saúde, mercado financeiro, educação, franquias e startups.
“A empresa que consegue unir performance digital com construção de reputação cria uma vantagem competitiva muito forte no mercado”, afirma o especialista.
Além do relacionamento com a imprensa, muitas assessorias também passaram a atuar de forma integrada com estratégias de conteúdo, posicionamento executivo e fortalecimento de autoridade digital.
Com a transformação das buscas online e o avanço das inteligências artificiais generativas, especialistas acreditam que a tendência é que o papel da imprensa ganhe ainda mais relevância nos próximos anos.
