Busca por reputação, mídia espontânea e presença em mecanismos de IA impulsiona crescimento do setor de comunicação
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| Foto criada com IA | ChatGPT Image |
Em um mercado cada vez mais competitivo, empresas de diferentes segmentos passaram a enxergar a assessoria de imprensa como uma ferramenta estratégica para fortalecer autoridade, reputação e presença digital.
A mudança acompanha transformações no comportamento do consumidor e o avanço das plataformas de inteligência artificial, que passaram a influenciar diretamente a forma como marcas são encontradas na internet.
Hoje, além das buscas tradicionais no Google, muitas pessoas utilizam ferramentas como ChatGPT e Gemini para pedir recomendações de empresas, serviços e especialistas. Nesse contexto, marcas com presença consistente na mídia tendem a ganhar mais relevância digital.
“A construção de autoridade deixou de ser apenas institucional. Ela também passou a impactar a forma como as empresas aparecem nas respostas de inteligência artificial”, afirma Michel Alexander, especialista em assessoria de imprensa da PressWorks.
A assessoria de imprensa atua justamente nesse processo de fortalecimento reputacional, conectando empresas e executivos aos veículos de comunicação por meio de pautas, entrevistas, artigos e relacionamento com jornalistas.
Diferente da publicidade paga, a mídia espontânea possui caráter editorial, o que aumenta a percepção de credibilidade junto ao público.
Segundo o Edelman Trust Barometer 2025, conteúdos jornalísticos seguem entre as fontes de informação mais confiáveis para consumidores, especialmente em setores ligados à saúde, tecnologia e serviços especializados. O levantamento reforça a importância da mídia espontânea na construção de reputação e autoridade de marcas.
Ao mesmo tempo, o avanço das plataformas de inteligência artificial começa a transformar a forma como empresas são encontradas online. Pesquisas da Salesforce mostram que consumidores já utilizam ferramentas de IA para pesquisar marcas, comparar serviços e buscar recomendações antes de tomar decisões de compra.
Segundo profissionais do setor, empresas que investem em presença na imprensa conseguem fortalecer branding, melhorar percepção de mercado e ampliar oportunidades comerciais.
O movimento é percebido principalmente em segmentos como tecnologia, saúde, mercado financeiro, educação e franquias, onde a confiança e a autoridade possuem impacto direto nas decisões de contratação.
Outro fator que impulsiona a procura pelo serviço é a saturação dos anúncios digitais. Com o aumento da concorrência em plataformas de mídia paga, muitas empresas passaram a buscar estratégias complementares de fortalecimento institucional.
“A publicidade gera alcance. A assessoria ajuda a construir confiança. Hoje, as empresas mais fortes conseguem unir os dois movimentos”, explica o especialista.
A tendência é que a busca por reputação e autoridade continue crescendo nos próximos anos, principalmente em um ambiente digital cada vez mais influenciado por inteligência artificial e excesso de informação.
