Projeto "Columbia On The Road" estreou em São Paulo com foco na capacitação de agentes para o verão norte-americano, Copa do Mundo e roteiros icônicos para road trips nos Estados Unidos
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| Foto: Divulgação |
O mercado brasileiro de turismo dá um passo estratégico rumo às viagens de experiência com o lançamento do Columbia On The Road by TurismoEtc. A iniciativa, fruto de uma parceria inédita entre jornalismo especializado e varejo, estreou na capital paulista com a meta de capacitar mais de 180 agentes de viagens nos segmentos de road trips, fly & drive e viagens de motorhome pelos Estados Unidos — produtos que ganham força no cenário global, especialmente com a proximidade da FIFA World Cup 2026 e o centenário da Route 66 centennial.
A proposta nasce de uma lacuna clara no mercado: a necessidade de unir conhecimento técnico à vivência prática do viajante. Em um cenário onde personalização e flexibilidade ditam o comportamento do consumidor, o projeto foi desenvolvido em conjunto com a Columbia Sportswear para aproximar o trade turístico da realidade contemporânea, transformando experiências reais em ferramentas de venda.
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Inovação no formato e força das parcerias
Fugindo dos modelos tradicionais de capacitação, o Columbia On The Road aposta em um formato inovador de talk show interativo, realizado dentro das lojas da marca. A experiência imersiva reúne grandes players do setor, como Copa Airlines, EHTL Viagens, Cruise America, Brand USA e o Grupo R1.
Juntos, os parceiros entregam uma imersão técnica em rotas, logística e produtos turísticos, preparando agentes de viagens para explorar o potencial de destinos norte-americanos em alta. O conteúdo aborda desde planejamento de itinerários até estratégias de venda, com foco em experiências que vão além do turismo tradicional.
Além de destinos em alta, a ideia do projeto foi apresentar para as agências de viagens alternativas que vêm ganhando relevância entre viajantes brasileiros em busca de experiências autênticas.
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“Temos muitas opções de roteiros e experiências para oferecer aos agentes além do óbvio, ou seja, destinos de costa a costa, parques nacionais, as desconhecidas springs do Sunshine State ou rotas como a Highway 1 e Tail of the Dragon, por exemplo”, afirma Palumbo.
Calendário estratégico e tendências de viagem
A programação foi estruturada em dois ciclos ao longo de 2026. No primeiro semestre, o foco está nos grandes eventos e no verão dos Estados Unidos, com destaque para roteiros icônicos como os 100 anos da Rota 66 e as inúmeras alternativas de viagens para a FIFA World Cup 2026 e os 100 anos da Mother Road, mundialmente conhecida como Route 66.
Já no segundo semestre, os treinamentos avançam para produtos de outono e inverno, incluindo destinos de neve e atividades outdoor, ampliando o portfólio das agências e alinhando o trade às tendências sazonais do mercado internacional.
“Nosso objetivo é transformar conhecimento e experiência prática em ferramentas reais de venda e faturamento”, destaca Luciano Palumbo, idealizador do projeto.
Columbia on the Road une turismo e varejo para ampliar lucro de agentes Mais do que capacitação, a primeira edição do Columbia on the Road apresentou soluções comerciais estratégicas para mais de 40 agentes de viagens. O foco foi a diversificação do portfólio e o aumento do ticket médio através de parcerias de peso. João Chagas, da Copa Airlines, destacou a facilidade de acesso a 17 destinos norte-americanos via Panamá: "Com nosso programa de stopover, o viajante explora o Panamá por até 15 dias sem custo adicional, transformando a conexão em uma segunda experiência de viagem.” Para Eduardo Genekian Cruise America e Ingrid Ferreira do Brand USA, o motorhome e as rotas por estados como Califórnia e Utah são produtos de alto valor agregado. “garantimos uma venda diferenciada que foge do convencional e amplia as margens da agência", pontuou Genekian. Henrique Diniz, da EHTL, reforçou o compromisso em entregar "ferramentas reais de rentabilidade". O grande destaque foi o lançamento do programa de afiliados da Columbia Sportswear, que permite aos agentes monetizar a venda de roupas técnicas essenciais para cada destino, conectando diretamente o varejo ao turismo. Experiência sensorial e identidade do projeto
O evento também se destacou pela proposta sensorial e cultural. Com apoio do artista plástico Thiago Rosinhole, os participantes tiveram contato com os bonecos BudiiToy — incluindo uma versão gigante personalizada com as marcas do projeto, que reforçou o caráter imersivo da experiência.
O Columbia On The Road by TurismoEtc segue ao longo de 2026 com novos encontros programados para os meses de maio, junho, agosto e setembro com a expectativa de receber mais de 180, aprofundando conteúdos, experiências e ainda, disponibilizando dicas de como fazer a mala ideal para uma viagem independente da estação do ano.
A expectativa é consolidar o projeto como uma das principais plataformas de capacitação do trade turístico brasileiro voltada ao segmento de viagens de experiência.
Mais informações/participação, entre em contato com o time da EHTL, pelo e-mail lazer@ehtl.com.br ou telefone 11 3138-5656
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