Impulsionados por vídeos espontâneos, produtos artesanais ganham visibilidade massiva e revelam novos hábitos do público que busca experiências "instagramáveis"
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| Foto: Divulgação |
Um produto simples, uma apresentação criativa e poucos segundos de vídeo. Essa combinação tem sido suficiente para transformar comidas comuns em verdadeiros fenômenos de público dentro e fora das redes sociais. Nos últimos anos, alimentos vendidos de forma artesanal ou em pontos de rua passaram a ganhar projeção massiva a partir de conteúdos compartilhados por clientes, influenciando diretamente o comportamento de consumo e o entretenimento digital.
Conteúdos relacionados à alimentação estão entre os mais consumidos em plataformas de vídeo curto. O apelo visual, aliado à identificação do público, contribui para o alto índice de compartilhamento. Diferente da publicidade tradicional, o crescimento desses produtos acontece de forma orgânica, quando os próprios consumidores registram e divulgam suas experiências.
O impacto no cenário carioca
Esse movimento já é percebido nitidamente no cotidiano das grandes cidades. Locais antes conhecidos apenas por moradores locais passaram a receber visitantes de diferentes bairros e até turistas, atraídos pelo que viralizou na internet. No Rio de Janeiro, a Pipocas Maná é um dos principais exemplos desse cenário.
O que começou como uma venda tradicional ganhou novos formatos e visibilidade após repercutir nas redes sociais. Os vídeos mais acessados da marca já somam mais de 8 milhões de visualizações, atraindo um público que busca vivenciar aquilo que já foi validado socialmente no ambiente digital.
Para manter o engajamento em alta, a rede aposta constantemente em inovações que saltam aos olhos. O exemplo mais recente é o lançamento da Pipoca Sabor Pizza, disponível em todas as unidades. Com uma apresentação que inclui ingredientes que remetem ao prato italiano e o clássico "queijo puxando", o novo sabor reforça o apelo visual da marca e já movimenta os pontos de venda com baldes que variam de 1L a 3L (com preços entre R$ 18,00 e R$ 40,00), além da linha premium em sacos.
Para Adenilson Santos, responsável pela Pipocas Maná, o impacto vai além dos números:
“É muito gratificante ver o carinho das pessoas, tanto na internet quanto aqui, no dia a dia. A gente percebe que não é só sobre a pipoca, é também o momento que elas vivem, a lembrança que levam”, afirma.
Expansão e faturamento
A visibilidade se reflete em resultados robustos. Atualmente, a marca se aproxima de um faturamento de R$ 2 milhões, considerando o desempenho conjunto de suas unidades.
Reconhecida como patrimônio cultural da cidade, a rede chegou recentemente à Zona Sul com uma loja em Copacabana. A previsão é de continuidade na expansão, com novas aberturas previstas para a Tijuca (Saens Peña), Terminal Gentileza, Taquara e uma segunda operação na região da Central do Brasil.
Especialistas apontam que o sucesso dessas iniciativas está ligado à combinação entre estética e espontaneidade. Dados do mercado indicam que conteúdos visuais podem gerar até 94% mais visualizações, enquanto narrativas autênticas aumentam a conexão com o público. Ao registrar e publicar suas experiências — como o novo lançamento sabor pizza —, o próprio consumidor amplia o alcance do produto, criando um ciclo contínuo de visibilidade que transforma o ato de comer em um evento de entretenimento compartilhado.
