Filho de um dos fundadores, diretor internacional e operador de loja, Bruno Eloel Arena conduz o plano mais ambicioso da história da Rede brasileira, que é transformar um modelo nascido no interior de São Paulo em referência continental
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| Foto: Divulgação |
Há histórias que começam com números. A de Bruno Eloel Arena começa com movimento. Com o ir e vir das viagens que ele fazia quando ainda era menino, acompanhando o pai, Expedito Arena, um dos fundadores da Rede pelas operações da Casa do Construtor. Era uma época em que nada parecia apontar que uma pequena loja do interior paulista se tornaria a maior rede de locação de equipamentos da América Latina. Mas para Bruno, a força estava na ideia que virava caminho. No negócio que nascia da resiliência e da aposta em gente.
“Cresci vendo meu pai e seu amigo transformarem uma ideia em rota. Acho que aprendi cedo que empreender é antes de tudo acreditar nas pessoas”, lembra. Foi com essa lógica que estruturou a própria trajetória.
Bruno não começou no alto escalão na companhia. Começou na estrada. Como consultor de campo, vivia a rotina das lojas, conversava com franqueados, enfrentava operações, ruídos e soluções do dia a dia. Ali entendeu que gestão se faz com proximidade e que nenhuma estratégia funciona se não respirar a realidade da ponta.
Os passos seguintes vieram naturalmente. Na coordenação, direção de Expansão Nacional, a consolidação de centenas de unidades e, mais recentemente, o cargo que define seu atual. Diretor Internacional e Institucional da Casa do Construtor, responsável por conduzir o plano que prevê 300 lojas fora do Brasil até 2030.
“Hoje meu trabalho é unir culturas, adaptar processos e ampliar fronteiras sem perder a essência que nos trouxe até aqui”, diz.
A internacionalização da Casa do Construtor ganhou corpo em 2024, quando a franqueadora criou a Formatta Internacional, unidade dedicada exclusivamente ao avanço fora do país. Sob a direção de Arena, uma equipe especializada passou a traduzir o modelo brasileiro para outros mercados, respeitando legislações, comportamentos de consumo e dinâmicas econômicas locais.
A rede também mantém negociações em Chile, México, Peru e América Central. Todos fazem parte do mesmo objetivo. De posicionar a Casa do Construtor entre os três maiores players de locação de equipamentos da América Latina.
O executivo que também opera loja
Diferente de líderes corporativos distantes da operação, Bruno Arena carrega um diferencial raro. É franqueado de quatro unidades. A vivência como operador de loja moldou seu jeito de liderar, aproximando suas decisões do impacto real que cada franqueado enfrenta no dia a dia.
“Liderar uma expansão internacional conhecendo a rotina da loja muda tudo. Você sabe o que um dia de chuva representa, o peso de um atraso, o valor de um colaborador bem treinado. Isso me deu uma visão que nenhum cargo entrega sozinho”, afirma.
Além das responsabilidades internas, o executivo ocupa cadeiras de destaque no mercado. É presidente da ALEC (Associação Brasileira de Locadores de Bens Móveis) e diretor da Regional São Paulo na ABF. Nessas posições, participa dos debates que influenciam a economia compartilhada e o franchising no Brasil.
Esse protagonismo externo coloca a Casa do Construtor em um novo patamar dentro das discussões econômicas e regulatórias. “Construir marcas é construir confiança. E confiança se constrói com presença, diálogo e coerência”, diz.
A expansão internacional da Casa do Construtor coincide com uma tendência econômica global, que é o crescimento acelerado da locação de equipamentos. Com juros altos, custos elevados de importação e a necessidade de reduzir investimentos fixos, o aluguel se tornou vetor de produtividade em toda a América Latina.
A vantagem competitiva da Casa do Construtor está na combinação de: padronização de processo, tecnologia aplicada à operação, logística eficiente, ampla oferta de equipamentos, treinamento robusto de equipes entre outros.
“O aluguel deixa de ser opção e vira estratégia econômica para quem quer construir sem comprometer capital”, afirma Bruno.
Córdoba como escolha geoeconômica
A entrada na Argentina começa por Córdoba não por acaso. A província tem perfil industrial diversificado, é pólo logístico e universitário e concentra empresas de pequeno e médio porte que dependem de eficiência operacional. É a porta de entrada ideal para a escalabilidade da rede no país.
Ignacio Albrisi, franqueado da unidade, reforça: “O aluguel é um caminho inevitável para o setor na Argentina. A Casa do Construtor chega com modelo validado, suporte e visão de longo prazo.”
Para Bruno, conduzir a expansão internacional é também um ato de continuidade. Não apenas do negócio, mas de uma lógica de trabalho que atravessa gerações. Ele aprendeu com o pai que empresas são feitas de pessoas, histórias e conexões. “Construir é verbo que carrega responsabilidade. A Casa do Construtor começou como um exercício de coragem. Hoje, é um exercício de futuro”, diz.
Um case brasileiro rumo ao continente
Com a estrutura da Formatta Internacional, presença consolidada no Cone Sul e negociações abertas no eixo norte da América Latina, a Casa do Construtor se posiciona como um dos cases mais promissores de expansão continental capitaneados por uma empresa brasileira.
A história que nasceu em Rio Claro agora ganha sotaques diferentes, geografias diversas e um horizonte que pela primeira vez não é nacional. É latino-americano.
E no centro desse movimento está um homem que cresceu vendo a empresa nascer na prancheta do pai e que hoje, com técnica e sensibilidade, tenta construir a próxima grande etapa da marca.
Casa do Construtor
Fundada em 1993, a Casa do Construtor oferece mais de 90 opções de equipamentos para todas as fases da obra, como container, andaime, betoneira, rompedor, misturador, compactador de solo, gerador e até itens mais leves como furadeira e serras. Com mais de 800 unidades no Brasil, além de seis no Paraguai e duas no Uruguai, a Casa do Construtor é uma das únicas franquias com este formato no país. Ao longo de sua trajetória de sucesso, a Casa do Construtor recebeu diversos prêmios, incluindo Franquia do Ano, Selo de Excelência em Franchising por 22 vezes, e Personalidade do Franchising do Ano pela ABF (Associação Brasileira de Franchising), concedido ao fundador Altino Cristofoletti Junior. Além disso, foi reconhecida 18 vezes com o prêmio Franquia 5 Estrelas pela PEGN (Pequenas Empresas & Grandes Negócios).
