Anúncio foi feito no último dia 9, em campanha de moda com pegada high fashion
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A cantora, compositora e produtora vencedora de diversos prêmios internacionais, Rosalía, é a mais nova embaixadora da New Balance. Unindo música, movimento e moda de forma única, a espanhola chega para ser mais um nome de peso a integrar a família da marca.
A campanha de estreia da parceria é dividida em cinco capítulos, com narrativa visual intensa. A história começa na sede da New Balance, em Boston, e acompanha Rosalía em uma jornada cheia de simbolismo até Nova York, onde entrega uma obra de arte que revela a união entre ela e a marca. A peça é uma pintura com o logo “New Balance x Rosalía”, que marca o início desta colaboração potente e artística.
“Rosalía representa a celebração da independência que a New Balance cultiva desde 1906. Temos orgulho em recebê-la na família para traduzir sua criatividade, autenticidade e coragem de desafiar o convencional. Ela não segue tendências, ela as cria. Juntos, vamos reescrever as regras com uma estratégia co-criada em produto e narrativa. Ser atípico é o que nos une”, afirma Chris Davis, presidente global e CMO da New Balance.
O modelo que inaugura essa nova fase é o New Balance 204L, tênis lifestyle que mescla o visual de tênis retrô de corrida com design moderno e acabamento premium em camurça. Com referências aos anos 2000, o modelo será lançado globalmente ainda em julho pelos canais oficiais da marca e chega ao Brasil em setembro.
“Minha paixão por moda e design só cresceu com o tempo. Sempre fui fã da New Balance, e trabalhar com a marca é especialmente empolgante para mim. Gosto de como ela tem aproximado o esporte e a cultura nos últimos anos. Estou muito feliz e grata por me tornar embaixadora”, declara Rosalía.
A campanha foi dirigida por Alex Prager e produzida pela agência American Haiku, com direção de fotografia de Robert Elswit (Magnolia, There Will Be Blood, Ripley).
Para obter mais imagens da campanha, faça o download aqui.
Sobre a New Balance
Independentes desde 1906, empoderamos as pessoas por meio do esporte e da busca pela perfeição na produção, para proporcionar mudanças positivas nas comunidades ao redor do planeta. Temos a missão de exercer uma liderança responsável no mundo, com a finalidade de construir uma marca que os atletas tenham orgulho em vestir, colaboradores tenham orgulho em desenvolver, e comunidades tenham orgulho em sediar.
Para saber mais sobre a New Balance, acesse o site oficial.
Sobre a Rosalía
Rosalía é uma artista e produtora vencedora de dois prêmios Grammy e 12 Latin Grammys, que rapidamente chegou ao topo do pop global com suas fusões musicais inovadoras e estilo inconfundível. Seu álbum revolucionário El Mal Querer combinou o flamenco com outros estilos tradicionais espanhóis, rendendo-lhe um Grammy, oito Latin Grammys, incluindo Álbum do Ano, e tornando-a a primeira artista de língua espanhola indicada a Artista Revelação no Grammy. Em 2022, lançou MOTOMAMI, álbum aclamado pela crítica que escreveu, produziu, gravou e interpretou, estreando em 1º lugar no Spotify Global, com a maior nota do ano no Metacritic, e deu início à sua turnê mundial com ingressos esgotados. Suas apresentações inovadoras, incluindo no Saturday Night Live e em um evento ao vivo no TikTok indicado ao Grammy, consolidaram ainda mais seu status como vanguardista.
