Reflush Company, liderada por Gabriel Potencia, combina agilidade na entrega e estratégias focadas em resultados, transformando a relação entre marcas e influenciadores.
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O marketing de influência vive um momento de amadurecimento. À medida que as marcas buscam maior retorno sobre o investimento e os influenciadores enfrentam a necessidade de entregas mais estratégicas, o setor passa por uma reconfiguração. Nesse contexto, destaca-se Gabriel Potencia, CEO da Reflush Company, uma empresa que tem ganhado atenção no mercado europeu ao implementar modelos inovadores de produção e entrega de conteúdo.
Mudando as regras do jogo
Fundada em 2019, a Reflush Company destacou-se ao adotar um modelo de entregas em tempo real durante eventos de grande visibilidade, como a Paris Fashion Week de 2022. Essa prática, que consiste em um fluxo otimizado de trabalho que permite fotografar, editar e publicar conteúdo no mesmo dia, responde à crescente demanda por agilidade em campanhas digitais, especialmente em plataformas como Instagram e TikTok, onde a relevância é ditada pela instantaneidade.
Apesar do avanço no marketing digital, grande parte das agências de publicidade europeias ainda não domina a cobertura digital com vídeos e fotos editados quase em tempo real, principalmente devido à complexidade operacional desse processo. Esse cenário cria uma janela de oportunidade para a Reflush Company, que se destaca pela agilidade na entrega de conteúdos, característica central em sua atuação.
Essa abordagem imediatista alinha-se aos dados da eMarketer, que indicam que 59% dos profissionais de marketing preferem campanhas rápidas e reativas, ajustadas em tempo real, para maximizar o engajamento. “O mercado exige velocidade sem perda de qualidade, e foi isso que desenvolvemos como diferencial competitivo”, explica Potencia.
Expansão para o mercado europeu e tendências
O mercado de influência no Brasil e na Europa apresenta diferenças marcantes em consumo e uso digital. No Brasil, com 144 milhões de usuários ativos nas redes sociais e um investimento previsto de 24 bilhões de dólares em 2024, o marketing de influência está em estágio avançado, explorando nano e microinfluenciadores para gerar maior engajamento em nichos específicos. Enquanto isso, na Europa, o mercado ainda é mais conservador e fragmentado, mas vem evoluindo com o crescimento do TikTok e o aumento do interesse por campanhas autênticas. Gabriel Potencia vê essa transição como uma oportunidade estratégica para aplicar práticas brasileiras bem-sucedidas e fortalecer a presença de sua empresa no continente.
Atualmente sediada em Lisboa, a Reflush Company tem ampliado sua presença no mercado europeu, avaliando o potencial da região para campanhas globais de alto impacto. Eventos como as “Fashion Weeks” e parcerias recentes com marcas portuguesas têm demonstrado o sucesso de estratégias mais ágeis e personalizadas, além do potencial de crescimento desse mercado.
Essa expansão ocorre em um momento de crescimento de 30% ao ano no marketing de influência europeu, segundo a Statista. Contudo, a concorrência crescente exige maior eficiência e inovação tecnológica, áreas em que a Reflush tem investido intensamente, incluindo softwares de edição automatizada e ferramentas de análise de engajamento.
Os desafios de um mercado em transformação
Apesar das oportunidades, o mercado enfrenta desafios, como a saturação de conteúdos e a exigência por métricas mais transparentes de resultado. Relatórios do McKinsey Global Institute destacam que empresas capazes de alinhar eficiência operacional com adaptações locais tendem a performar 22% melhor em campanhas de marketing digital.
Fluente em cinco idiomas e com vasta experiência multicultural, Gabriel morou em cidades como Miami, Paris, Santiago, Kiev, Madrid, Milão e, atualmente, Lisboa. Ele destaca que a perspectiva global é essencial para atender marcas internacionais. “Não se trata apenas de criar conteúdo, mas de adaptá-lo ao contexto cultural adequado, no momento certo”, afirma.
Para superar os desafios do setor, a Reflush tem explorado soluções tecnológicas baseadas em inteligência artificial, com foco em prever tendências e otimizar campanhas. Essa iniciativa acompanha mudanças anunciadas por grandes plataformas sociais, como o Instagram, que ajustam algoritmos para priorizar conteúdos relevantes e autênticos.
Com a aceleração da digitalização e a busca crescente por autenticidade no marketing, a Reflush Company exemplifica uma tendência emergente no setor: equilibrar rapidez na entrega com estratégias focadas em resultados.
