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Na direção de Planejamento Estratégico e Projetos Especiais da Plusmedia, Otto Frossard é um dos convidados da mesa “Copa do Mundo: lições de mídia. Cases de sucesso da Coca-Cola e Oi”. Ao lado dele, Eric Albanese, diretor de Comunicação e Marca da Oi, e a moderadora Tereza Fabian, diretora comercial da DMS, diretora da Aba Rio e presidente do Comitê de Mídia da Aba Rio, irão debater os projetos aplicados durante o Mundial de Futebol pelas duas marcas.
Frossard mostrará como a agência desenvolveu estratégias das campanhas de Mídia Out of Home da Coca-Cola para a Copa do Mundo, em especial a Casa Coca-Cola, espaço que há dois anos era um prédio abandonado em frente ao Estádio do Maracanã. A Plusmedia revitalizou o edifício, coordenando o trabalho de empresas parceiras.“Como parte da equipe que ficou à frente desse projeto, vou demonstrar como demos grande visibilidade a Casa para as ativações da marca que a aproximou do público, não só pelo ambiente físico aberto com atividades gratuitas durante todo o Mundial, como também pelas interações inovadoras”, detalha o diretor de Operações da agência.
Ele mostrará a transformação do lugar, desde a loja com produtos da marca, rádio Coca-Cola FM, jogo simulador com óculos 3D 360º, que dava a sensação de participar de uma partida do Mundial e possibilitava o compartilhamento de imagens dos participantes nas redes sociais, até o terraço que funcionou como um mirante para fotografias com vista para o estádio, um dos cartões postais da cidade. Este local, que também foi reservado para a imprensa, recebeu vários convidados, sendo a maioria ex-jogadores de seleções que opinaram sobre o campeonato.
Com ampla experiência no mercado publicitário e empresas multinacionais e nacionais na área de Planejamento Estratégico, Otto Frossard vem atuando com arquitetura de marca, brand experience, análise de comunicação, desenvolvimento de estratégias de comunicação 360º e focados em out of home. O profissional é graduado em Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica (PUC-Rio), tem MBA em Gestão Empresarial na FGV Management, curso de extensão em Comunicação Social na Colorado Mountain College (EUA) e de especialização em Planejamento Estratégico na Miami Ad School.
