 |
No último domingo, dia 17 de agosto, as filiadas do SBT (Sistema Brasileiro de Televisão) pegaram carona nas comemorações de aniversário da emissora e lançaram uma extensão da marca nacional às emissoras localizadas em Ribeirão Preto, Jaú e Nova Friburgo. Uma parte do projeto de padronização e fortalecimento do regionalismo foi lançado em 2012, com a divulgação das marcas para as emissoras: SBT BRASÍLIA, SBT PARÁ, SBT RIO E SBT RS, e agora, aproveitando esse novo momento, as outras três filiadas ganham novas identidades, já com um conceito mais dinâmico e moderno.
Como principal característica visual, os logotipos trazem na identificação o nome da emissora apropriado à marca SBT. Assim, a regional localizada em Jaú será SBT CENTRAL, em Ribeirão Preto ficará SBT RP e a emissora de Nova Friburgo torna-se SBT INTERIOR RJ. “O projeto de criação das marcas regionalizadas foi desenvolvido com a finalidade de fortalecer ainda mais a regionalização e a aproximação com o público local, buscando sempre manter a identidade e personalidade nacional, pois ela comunica e representa o vínculo e a história da emissora com o telespectador”, comenta a coordenadora de marketing das filiadas do SBT, Vanessa Anacleto.
Na nova marca, criação assinada pela agência Publicis Brasil em parceria com o departamento de Criação Visual do SBT, os brilhos e os volumes em 3D dão lugar a uma composição 2D, que sobrepõe várias elipses coloridas, simbolizando a agilidade, a modernidade e o constante processo de evolução do SBT. “Estamos seguindo a tendência de hoje, em linha com o que há de mais moderno no design mundial”, afirma Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis. “Adotamos um aspecto mais clean, mas com a mesma fonte de letra criada por nós. É uma evolução do logo anterior”, declara Fernando Pelegio, diretor de planejamento artístico do SBT.
O SBT comemora junto à rede uma nova fase com o lançamento de sua nova marca. "O consumidor e o mercado já têm a percepção de um SBT mais jovem e atual. Por isso, acreditamos que este é o momento ideal para fazer com que essa modernização no conteúdo do SBT aconteça também no símbolo da emissora", acrescenta Hugo Rodrigues, COO&Chief Creative Officer da Publicis.
A comunicação institucional do início desse novo ciclo traz um texto em formato de manifesto que foi desdobrado para cada filiada da emissora, valorizando as características, costumes e particularidades locais, fortalecendo a aproximação e identificação com o telespectador e o mercado local.
SBT RP.
UMA NOVA MARCA PARA FICAR AINDA MAIS PERTO DE VOCÊ.
Felicidade é nascer com a vocação de divertir.
É ter mais energia a cada ano que passa.
É ter a alegria de realizar sonhos.
É estar próximo de quem você ama.
Mesmo que você ame milhares de pessoas.
Felicidade é ser lembrado, ser querido, ser compartilhado.
Não por algumas pessoas, mas por todas as famílias de Ribeirão Preto e região.
É informar, é emocionar.
É multiplicar seus melhores sentimentos.
É mudar, é renovar e compartilhar.
Felicidade é fazer tudo isso por vários anos e se sentir cada vez mais jovem.
