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| Foto: Divulgação |
A integração de tecnologias de inteligência artificial, especialmente modelos de linguagem de grande porte (LLMs), está provocando mudanças profundas na assessoria de imprensa — tornando práticas tradicionais mais rápidas, analíticas e orientadas por dados. Em um cenário de consumo e produção acelerada de notícias, ferramentas como LLMs auxiliam profissionais a identificar tendências, elaborar pautas mais estratégicas e automatizar partes da rotina editorial sem perder rigor jornalístico.
De acordo com o relatório anual State of the Media, da Cision, mais da metade dos jornalistas entrevistados (53%) já utiliza ferramentas de IA generativa em seu trabalho, incluindo pesquisa de temas, transcrição de entrevistas e resumo de textos — e um número crescente reconhece a utilidade dessas tecnologias no suporte à assessoria de imprensa quando incorporadas de forma responsável pelos profissionais.
Para Marina Albuquerque, especialista em comunicação corporativa da MGAPress, o desafio está em equilibrar eficiência e sensibilidade humana:
“A inteligência artificial veio para somar, não para substituir. O olhar humano é o que garante que uma história tenha contexto, propósito e coerência. A IA amplia o alcance do assessor, mas é a curadoria humana que assegura que a mensagem seja verdadeira e relevante.”
Pesquisas acadêmicas recentes também reforçam a importância de um uso ético e cuidadoso da IA na comunicação corporativa. Segundo estudo publicado pela ScienceDirect, o uso responsável de modelos de linguagem pode fortalecer a confiança com stakeholders e tornar as estratégias de assessoria mais eficazes.
Antecipando tendências de comunicação para 2026, especialistas apontam que a combinação entre tecnologia e análise humana é essencial para gerar impactos reais — seja na criação de narrativas jornalisticamente relevantes, no monitoramento em tempo real de menções de marca ou na identificação de temas emergentes com potencial de publicação. Esse novo marco aponta para um futuro em que a IA e os LLMs não apenas aceleram a rotina, mas também ampliam o alcance, a precisão e a profundidade do trabalho da assessoria de imprensa.
