Em continuidade ao posicionamento 'É Gênio', o Habib's, maior Rede de culinária árabe do País, lança campanha protagonizada pelo ator Caio Castro. Idealizada pela agência Publicis, a iniciativa de comunicação teve estreia no dia 13 de julho em TV, mídia impressa, out of home e PDV. O objetivo é reforçar, cada vez mais, o trinômio qualidade, variedade e preço oferecido pela marca, e anunciar a promoção de Bib'sfiha em dobro, por R$ 0,99 cada – carne, de segunda-feira a quarta-feira; calabresa, de quinta-feira e sexta-feira; e frango, aos sábados e domingos.
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"Este recente posicionamento da marca sugere uma linguagem mais contemporânea e informal, tanto na forma quanto no conteúdo, que facilita a integração da mensagem no ambiente digital e nas mídias sociais. Nessa segunda onda da campanha 'É Gênio', vamos trabalhar a promo 'Bib'sfiha em Dobro' e a qualidade de procedência das nossas emblemáticas Bib'sfihas de queijo. Caio Castro, consumidor confesso do Habib's, protagoniza os comerciais na TV e nos formatos digitais, mantendo o perfil jovem e aspiracional, estratégicos para a evolução da marca", explica André Figueiredo, Diretor de Comunicação e Criação do Grupo Habib's.
Para essa fase inicial da campanha, foram criados uma vinheta de 5 segundos, que entrará nas chamadas do programa musical 'Só Toca Top' – com apresentação de Luan Santana e Fernanda Souza, com estreia na última sexta-feira, 13, no Multishow, e, sábado, 14, na Rede Globo – e um comercial, de 15 segundos, com estreia prevista para dia 18 de julho.
No filme, Caio encontra uma fã em restaurante do Habib's. Ela comenta que o ator está em todos os lugares: no seu filme predileto, na novela e, agora, no lugar favorito. Quando Caio pergunta se ela quer um autógrafo, a moça responde que quer que ele pare de segui-la. A assinatura é: 'Habib's. É em dobro. É gênio'.
"Encontramos no humor cotidiano e na voz de jovens celebridades um formato que funciona muito bem para o Habib's. O resultado, que já pode ser medido por indicadores de marca, aponta para uma equação que contempla, além de preço, a procedência dos ingredientes, o processo artesanal de produção e a qualidade que compõe o cardápio do Habib's", comenta Domênico Massareto, CCO da Publicis.
A criação da campanha é de Samuel Normando, Will Viscaino, Pedro Alonso, Guto Campello, Eder Pessoa, Fernando Farillo, Diogo Borges, Gui Woll, Ozias Lopes, Rafa Reis, Lucas Pacini e Lucas Andrade sob direção de criação de Domenico Massareto e Thor Matsusaki.
Ficha Técnica – 'É Gênio'
Agência: Publicis
Título: Habib´s – 'É Gênio
Anunciante: Habib's
Produto: Varejo
CCO: Domenico Massareto
Direção de Criação: Domenico Massareto e Thor Matsusaki
Redação: Samuel Normando, Will Viscaino, Pedro Alonso e Guto Campello
Direção de arte: Eder Pessoa, Fernando Farillo, Diogo Borges, Gui Woll, Ozias Lopes, Rafa Reis, Lucas Pacini e Lucas Andrade
Atendimento: Danilo Ken, Thais Araújo, Marcelo Fonseca, e Alina Lima
Gerente de Projetos: Katia Mazzo
Planejamento: Alexandra Varassin, Mayra Carbone e Felipe Toledo
Mídia: Viviana Maurman, Thiago Rodrigues, Dante Mennichelli, Gabriela Chiliani, Gabriela Pezzolato e Natalia Silva
Tráfego: Evelyn Palhares
Head de Produção: Dani Andrade
RTV: Cayan Lobo, Dani Toda e Gabriela Chineze
Produção: Madre Mia
Direção: Kiko Lomba
Direção de Fotografia: João Fröhlich
Produção Executiva: Telma Silva
Coordenador Produção: Ana Paula Domingues
Produção: Paula Ortiz
Atendimento: Gabriela Silva
Assistente atendimento: Gabrielle Menezes
Coordenação de pós-produção: Rafael Tschope
Assistente de Pós-Produção: Karina Oliveira
Montador: Rodrigo Vidal
Produtora de áudio: Lucha Libre
Art Buyer: Selma Momosse e Raphael Macedo
Fotógrafo: André Schiliró
Produção Gráfica: Rita Vilarim, Emerson Russo e Renan Sales
Aprovação do cliente: Alberto Saraiva, André Figueiredo e Rafael Polachini
